Über ein klassisches Problem bei der Markenentwicklung berichtet das Markenserviceblog: Negative Bedeutungen oder Assoziationen der Marke in Fremdsprachen. Die Liste der betroffenen Marken ist lang – das bekannteste Beispiel ist vermutlich der Mitsubishi Pajero.
In spanisch sprachigen Ländern wird das Fahrzeug unter dem Namen Montero angeboten. Pajero bedeutet in der spanischen Vulgärsprache Wichser, was den Verantwortlichen erst nach der Markteinführung des Fahrzeugs zur Kenntnis gelangt ist.
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